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曾风靡全球的的豆豆鞋品牌要被卖掉了?
来源: 东莞锭富五金塑胶制品有限公司 发布时间: 2018-10-23

曾风靡全球的的豆豆鞋品牌要被卖掉了?

10月15日,有消息传出,意大利奢侈品集团 Tod’s pA 董事会主席兼大股东 Diego Della Valle 正在重组公司结构,此举或将促成集团在未来的整体出售。

传闻推动 Tod’s 集团股价上涨,10月16日上午9点30分,股价一度增长至53.7欧元/股,后略微下跌至闭盘的52.9欧元/股。

TOD'S 是意大利著名的鞋履品牌,特别以集优雅和舒适一身的“TOD'S 豆豆鞋”闻名于世,成为意大利制鞋业里的佼佼者。其创立者是拥有百余年的制鞋历史的Diego DellaValle家族。

日前,持有集团50.3%股份的最大股东Diego Della Valle 出面驳斥了这个传言。他在出席 2018米兰时尚全球峰会时强调,虽然时常会出现出售传闻,但“如果我们真的有所行动,那只会是收购别人,而非被人收购。我们是买方,不是卖方。”他表示, Tod’s 集团正采取措施推动业绩好转,“为下一个十年做好准备,我们会努力吸引新顾客,也会避免过于追赶潮流趋势。我们必须要有自己的想法。”

传言并非空穴来风,最合理的解释源自Tod’s 近两年的惨败的业绩表现。

近两年,Tod’s在奢侈大牌和运动品牌的夹击之下,业绩不甚理想。8月初,Tod’s 发布2018财年上半年的关键财务数据,受到不利的汇率波动的影响,销售额出现下滑。在截止到6月30日的上半年中,Tod’s集团销售额为4.77亿欧元,同比下跌1.3%,净利润为3365万欧元,同比下跌3%。

虽然销售和利润都出现了下滑,但是Tod’s 集团对上半年的表现却依然颇为满意。因为上半年的表现,证明了集团回归高端奢侈品定位的新战略已经开始收到成效。

此外,Tod’s 集团还计划在未来进一步加强线上渠道的竞争力,并透露董事会已经计划以2500万欧元的价格,收购意大利电商平台 Italiantouch Srl,后者的年销售额为2100万欧元。

“这是我们多渠道零售战略的重要一步。”Tod’s 集团的CFO Emilio Macellari 表示,包括从Net-a-porter 和京东等第三方平台获得的收入在内,线上销售目前的占比为4%到5%,集团计划在未来几年内将这个数字增加一倍以上。

品牌的鼎盛时期,几乎每人都有一双“豆豆鞋”,但最终产品没能跟上消费者的步伐,不理想的发展现状给了品牌沉重一击。对于品牌的未来,且看它的下一个十年如何逆转吧。

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